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　　刚完毕不久的美国工作橄榄球联盟超级碗中，出售司美格鲁肽 积 制造药的 Him s & He rs打了 题为 “ Sick of the System ”（厌恶了当下的准则 ）的广告：

　　该广告直指大型制药公司的高效瘦身药物（GLP-1类药物）定价是为了赢利而不是为协助肥胖症患者，几乎是针对大药企的宣战书。

　　1月28日， Him s & He rs 将该广告的1分钟全长版放到了自己的Youtube频道后就引发广泛争议。 代表医药行业的协会安排Partnership for Safe Medicines在2月5日向FDA发函，责备 Him s & He rs的广告违背药品广告的相关法律规定【1】 。 之后，两位参议员也写信要求FDA查询该广告 【2 】 。

　　可是这些争议未能阻挠该广告的播出，并且这个广告的作用也十分出位。现在，超级碗大赛闭幕，但Hims & Hers的广告却迎来了新对手：司美格鲁肽发明者，GLP-1类药物巨子诺和诺德。后者在《》、《今天美国》等干流媒体打出大幅广告，互不相让责备制造药

　　在这个题为“Do you really now what youre injecting into your body?”（你真的知道你在往身体里打什么吗？）的广告里，诺和诺德质疑司美格鲁肽制造药企业“它们称这是司美格鲁肽，但这不是FDA同意的药物，也没有证明安全性与有效性”。

　　之后又“指出有些司美格鲁肽制造药被发现有风险的杂质、禁药或是剂量过错。”“假如没有标着Wegovy或Ozempic，那么就未经FDA同意，你不知道里面有什么”。

　　承受媒体采访时，诺和诺德也不逃避该广告是反击Hims & Hers之作，在给《财富》的声明里称“最近，不负责任和误导性的 GLP-1制造药广告激增，例如 Hims & Hers 超级碗广告，将患者的安全置于风险之中，我们不可以保持沉默。”

　　诺和诺德的主攻点也十分清晰：制造药不受FDA监管，精确来说，只要被列为紧缺药物，FDA就答应该药物的制造药出产，但其出产的悉数进程、质量都不会有监管。这和FDA同意上市的药品有明显差异，也带来安全隐患。

　　当然，H i ms & Hers等制造药厂家不傻，像H i ms & Hers就着重自己的司美格鲁肽原料药来自FDA审阅过的厂家。别的，H i ms & Hers针对诺和诺德这个正主，也采取了十分奇妙的“营销”战略。如其超级碗广告，不单纯责备诺和诺德出售的Wegovy，Ozempic这些司美格鲁肽组产品贵，而是搬出了医药行业对高赢利的贪婪。不骂你贵，骂你贪，这冲击形象的力度就高得多了。

　　GLP-1类制造药的销售总额应该还只有诺和诺德、礼来两大巨子相应产品线的零头。可从诺和诺德开端针对制造药做广告来看，或许这些传统药企也感到了实在要挟。